空调品牌格局正在发生微妙的变化,市场格局正在动态重塑。
  中怡康数据显示,1-8月, 格力 美的 海尔依然是空调三强。从销售额来看,线上市场三大品牌的份额分别为32.9%、22.1%、10.6%,除了这三大品牌之外,其他空调品牌的份额都不到10%。另外,三大品牌中,只有海尔空调(+0.1)份额在正增长,格力(-0.5%)和美的(-0.1%)份额都有不同程度的下滑。
  线下市场,格力、美的、海尔的销售额份额分别为32.9%、29.7%、20.2%,其中美的、海尔的份额分别同比提升0.2%和0.6%,格力同比下滑0.8%。与线上相比,线下市场三大品牌之间的差距更小。
  从上述数据不难看出,头部三强虽然整体地位依然稳固,但市场统治力却有所下滑,并且三个品牌之间的结构性调整也在加剧。
  值得注意的还有一个现象:无论是线上市场还是线下市场,三大品牌的销售额同比都在下滑,但与此同时,绝大多数二线品牌的销售额都在正增长。
  具体来看:线上市场, 奥克斯、小米、 TCL、华凌、 海信分列4-8位,销售额市场份额分别为6.6%、6%、5.5%、5%、2.5%,销售额同比分别提升3.8%、54.8%、23.8%、24.6%、9.6%。
  线下市场,海信、TCL、 长虹、奥克斯、 科龙分列4-8位,销售额市场份额分别为7.2%、1.7%、1.5%、1.1%、1.1%,销售额同比分别提升4.6%、70.7%、11%、27.4%、15.3%。
  观察来看,与一线阵营头部三强相比,二线阵营品牌的销售额和市场份额普遍保持增长态势。不过,在双线市场都能跻身行业前八的品牌只有三个,分别为奥克斯、TCL、海信。小米、华凌虽然线上市场表现不俗,但线下市场缺位;长虹、科龙虽然线下市场保有一定份额,但线上市场缺乏竞争力。
  奥克斯在线上市场的份额优势更大,海信在线下市场的份额优势更大,但从双线来看,TCL的布局则更加均衡,而且从销售额增幅来看,TCL空调线上、线下分别有23.8%、70.7%的增幅,比海信和奥克斯的增幅都更高,可以说是真正的“增长一哥”。
  综上,《丁科技网》认为,在大盘整体下行的市场环境下,二线空调品牌表现出了更强的上升力,他们不仅没有被头部品牌挤压市场空间,反而分食了不少头部品牌的市场份额。从趋势来看,TCL有望成为空调三强之后的新领军品牌,奥克斯和海信则分别在线上和线下建立起一定的竞争优势。